Με ένα κόκκινο γιλέκο και ασορτί καπέλο, ο πρίγκιπας William εθεάθη στους δρόμους του Λονδίνου να ρωτάει τους περαστικούς αν ενδιαφέρονται να αγοράσουν το νέο τεύχος του περιοδικού Big Issue, τα έσοδα του οποίου θα διατεθούν προς την υποστήριξη των άστεγων, των άνεργων αλλά και εκείνων που έχουν τεράστια ανάγκη.
Χωρίς να δοθεί κάποια ενημέρωση στα Μέσα, ο δούκας του Cambridge βγήκε στους δρόμους και άρχισε να σταματά περαστικούς για καλό σκοπό. Στην ουσία, η είδηση βήκε στη δημοσιότητα όταν φαν του μελλοντικού βασιλιά άρχισαν να ανεβάζουν φωτογραφίες μαζί του στα social media.