Οι διασημότητες και οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις ΗΠΑ έλαβαν προειδοποίηση να προσδιορίσουν με σαφήνεια πότε προωθούν προϊόντα στο Instagram έναντι πληρωμής.
Η ρυθμιστική αρχή των καταναλωτών απέστειλε επιστολές σε περισσότερα από 90 άτομα και επιχειρήσεις εμπορίας, χωρίς να αποκαλύψει το ποιος ειδοποιήθηκε. Είναι η πρώτη φορά που η ρυθμιστική αρχή παρενέβη στο ζήτημα με τόσο δραστικό τρόπο. Μια ομάδα υπεράσπισης καταναλωτών που υπέβαλε αίτηση, δήλωσε ότι το Instagram έχει γίνει ανεξέλεγκτο πεδίο συγκαλυμμένης διαφήμισης και πως θα πρέπει να μπουν περιορισμοί.
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου εστίασε σε ένα δείγμα ποστς που είτε αναφερόταν προωθητικά σε ένα εμπορικό σήμα είτε σε συγκεκριμένα προϊόντα. Σύμφωνα με τους κανόνες του, όλοι όσοι υποστηρίζουν ένα εμπορικό σήμα πρέπει να δηλώνουν σαφώς και εμφανώς τη σύνδεσή τους με αυτό. Θα πρέπει να είναι ξεκάθαρο εάν τα προϊόντα έχουν παραχωρηθεί δωρεάν, εάν έχει γίνει πληρωμή για τη δημοσίευση ή εάν υπάρχει επιχειρηματική ή οικογενειακή σχέση. Οι κανόνες ισχύουν για τους οργανισμούς μάρκετινγκ που συμμετέχουν σε τέτοιες συμφωνίες, καθώς και για τους ίδιους τους υποστηρικτές.
Ανέμεσα στις προσωπικότητες που κατονομάστηκαν ήταν και η Kim Kardashian, χωρίς όμως να είναι σαφές αν ήταν μεταξύ εκείνων που έλαβαν προειδοποίηση. Η παρέμβαση προκλήθηκε από την ομάδα υπεράσπισης Public Citizen η οποία διεξήγαγε τη δική της έρευνα το περασμένο έτος, ονομάζοντας προσωπικότητες όπως η Rihanna και η Kim Kardashian μεταξύ 113 ατόμων.
Η ομάδα αναφέρει πως οι παραπάνω δήλωσαν ότι υποστήριζαν ένα προϊόν χωρίς διευκρινήσεις. «Είναι συχνά ασαφές αν ένας χρήστης του Instagram πληρώνεται για να δημοσιεύσει μια φωτογραφία προϊόντος ή εάν το χρησιμοποιεί πραγματικά. Οι εταιρίες χρησιμοποιούν το μάρκετινγκ επηρεασμού ως κύριο τρόπο για να προσεγγίσουν τους νέους καταναλωτές και αποκομίζουν χρηματικά οφέλη», αναφέρει η έκθεση.
Φράσεις όπως "Sponsored" και "Promotion" και το hashtag #ad αναφέρθηκε πως μπορούν να βοηθήσουν στη λήψη αυτού του μηνύματος. Μερικά από τα ονόματα που δεν ανήκουν στον καλλιτεχνικό χώρο, αλλά φέρεται να περιλαμβάνει η λίστα είναι αυτά των μπλόγκερ μόδας Chiara Ferragni, Aimee Song και Julie Sarinana καθώς και ονόματα γνωστών φωτογράφων.
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για τάσεις και νέα στη Μόδα, Celebrity και Gossip News στο missbloom.gr
