Μία από τις μεγαλύτερες επιτυχίες που μπορεί να αναγνωρίσει κανείς σ' ένα brand είναι να έχει κερδίσει την αποδοχή των πάντων ως ένα σημείο αναφοράς στο ντύσιμο και στην ιστορία της μόδας. Η Lacoste χάρη στον εμβληματικό της Κροκόδειλο, ένα σύμβολο που αναγνωρίζουν από μικρά παιδιά μέχρι μεγαλύτερες ηλικίες, ανήκει ακριβώς σ΄αυτή τη κατηγορία: των brands που φέρνουν κοντά ανθρώπους από διαφορετικά backgrounds και γενιές, που επιλέγουν να φορέσουν τον Κροκόδειλο τους με τον δικό τους, αυθεντικό τρόπο. Σ' αυτή ακριβώς τη δύναμη του Κροκόδειλου της Lacoste εστιάζει και η νέα καμπάνια, η οποία δημιουργεί εικόνες με τις πιο απροσδόκητες συναντήσεις: μία ώριμη κυρία κι ένας νεαρός στην ηλικία του εγγονού της, ένας skater κι ένα μικρό κορίτσι, ένα άνδρας και μία γυναίκα. Κοινός παρανομαστής στις εμφανίσεις τους; Φοράνε τα ίδια κομμάτια Lacoste.
Μία φορά κι ένα καιρό ήταν ο "Κροκόδειλος"...
Η επιλογή του κροκόδειλου ως εμπορικό σήμα της Lacoste είναι αλληλένδετη με την ιστορία του ιδρυτή της, και δημιουργού του iconic polo, René Lacoste. Ο πρωτοπόρος πρωταθλητής του τένις είχε το ψευδώνυμο "Ο Κροκόδειλος", που του αποδόθηκε από τους δημοσιογράφους της εποχής, εξαιτίας ενός στοιχήματος που έβαλε με τον προπονητή του πριν από έναν αγώνα το 1923: ο 19χρονος τότε Lacoste είχε δει μία βαλίτσα από δέρμα κροκόδειλου, την οποία ο προπονητής του υποσχέθηκε ότι θα τους την κάνει δώρο εφόσον νικούσε. Η ιστορία λέει ότι τελικά έχασε τον αγώνα, αλλά η αποφασιστικότητά του στο τερέν τού χάρισε το παρατσούκλι που έμελλε να γράψει τη δική του μοναδική σελίδα στον χώρο της μόδας, ως το σήμα κατατεθέν της εταιρείας που ξεκίνησε το 1933, τη La Société Chemise Lacoste, μαζί με τον André Gillier.
Διάβασε περισσότερα στο harpersbazaar.gr