Ήταν λίγο πριν υποδεχτούμε το 2026, που ο οίκος Louis Vuitton ανακοίνωσε ότι φέτος συμπληρώνονται 130 χρόνια από τη δημιουργία του εμβληματικού Monogram και θα το γιορτάσει με ενέργειες και επετειακές συλλογές σ' όλη τη διάρκεια του έτους. Εξάλλου, το Monogram δεν είναι ένα απλό λογότυπο · είναι ένα σύμβολο εξέλιξης, καινοτομίας, αριστείας και ταυτότητας, ένα ζωντανό έμβλημα του αυθεντικού του "Art of Traveling" που υπηρετεί ο οίκος εδώ και χρόνια.
Η Louis Vuitton, λοιπόν, συνεχίζει τον φόρο τιμής, μετά το λανσάρισμα της συλλογής Monogram Origine, με ένα νέο κεφάλαιο: την καμπάνια που απαθανάτισε ο Glen Luchford και σκηνοθέτησε ο Roman Coppola, η οποία φωτίζει τις προσωπικές ιστορίες διεθνών αστέρων, ambassadors και φίλων του Οίκου. Κάθε μία απ' αυτές τις διασημότητες αποκαλύπτει τη δική της βαθιά σχέση με το αγαπημένο της Monogram icon, η οποία ξεπερνά τα όρια της απλής κατοχής: είναι πραγματικοί σύντροφοί τους στα ταξίδια. Αυτές οι εκλεκτές τσάντες ενσαρκώνουν μια κληρονομιά μεταφοράς και διαχρονικής ανθεκτικότητας, διασχίζοντας με χάρη γενιές ιδιοκτητών, ενώ παράλληλα συλλέγουν ιστορίες και αναμνήσεις στη διαδρομή τους.
Η Zendaya και η θρυλική Speedy
Παρουσιάζοντας την καμπάνια, η πρέσβειρα του Οίκου Zendaya δίνει ζωή στην Speedy, μια τσάντα που γεννήθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1930 ως έκφραση του μοντερνισμού και της ελευθερίας. Σχεδιασμένη αρχικά ως μια συμπαγής, ευέλικτη μαλακή αποσκευή, η εύκαμπτη φόρμα της Speedy, το φαρδύ κλείσιμο με φερμουάρ και οι χαρακτηριστικές λαβές της αιχμαλώτισαν το πνεύμα μιας γενιάς που βρίσκεται σε διαρκή κίνηση. Αφού το 1959 διακοσμήθηκε με τον καμβά Monogram, εξελίχθηκε σε έναν ζωντανό καμβά καλλιτεχνικής επανεφεύρεσης —από το έντονο γκράφιτι έως τις πολύχρωμες επανερμηνείες— αντανακλώντας τον δυναμικό τρόπο ζωής της Zendaya και τη συνεχή συνάφεια της Speedy στον σημερινό κόσμο των γρήγορων ρυθμών.
Από την Catherine Deneuve έως την Hoyeon
Στη συνέχεια, η Catherine Deneuve μοιράζεται τη σχέση της με την Alma, μια τσάντα της οποίας η παριζιάνικη κομψότητα αντικατοπτρίζει την ίδια τη θρυλική ηθοποιό. Η Alma, η οποία παρουσιάστηκε το 1992 και έχει τις ρίζες της στη σειρά "Squire" του Louis Vuitton με επιρροές από τo Art Deco, ενσαρκώνει την αρχιτεκτονική πολυπλοκότητα και τη διαχρονική αυτοπεποίθηση. Με τις στρογγυλεμένες λαβές Toron, την κυρτή βάση και τον καμβά Monogram, ισορροπεί ανάμεσα στην ακρίβεια και την κομψότητα, επιτρέποντας στις προσωπικές ιστορίες της Catherine Deneuve να πλεχτούν με την αέναη γοητεία της τσάντας, αποτελώντας αντανάκλαση τόσο της κληρονομιάς όσο και της σύγχρονης καλλιτεχνικής δημιουργίας
Ακολούθως, η πρέσβειρα του Οίκου Liu Yifei τιμά τη Noé, η οποία δημιουργήθηκε το 1932 για τη μεταφορά μπουκαλιών σαμπάνιας, μετατρέποντας την πρακτικότητα σε ποίηση μέσα από το μαλακό δέρμα, το κλείσιμο με κορδόνι και τη χαριτωμένη σιλουέτα της. Ελαφριά, ανθεκτική και διακοσμημένη με τον καμβά Monogram, η Noé ενσαρκώνει την ανέμελη κομψότητα και την πνευματώδη ανεξαρτησία, αντικατοπτρίζοντας το προσωπικό ταξίδι της Liu Yifei και αναδεικνύοντας τη χαρούμενη δημιουργικότητα και τη διαρκή γοητεία της τσάντας.
Τέλος, η πρέσβειρα του Οίκου Hoyeon αναδεικνύει τη σχέση της τη Neverfull, η οποία παρουσιάστηκε το 2007 ως μια σύγχρονη επανερμηνεία των πρώτων carry-alls της Louis Vuitton. Εξαιρετικά ελαφριά αλλά ανθεκτική, με χειροποίητες ραφές στις λαβές, ρυθμιζόμενα πλαϊνά κορδόνια και ριγέ υφασμάτινη επένδυση εμπνευσμένη από τα vintage μπαούλα, η Neverfull κινείται απρόσκοπτα ανάμεσα σε διαφορετικούς κόσμους, ενσαρκώνοντας την πρακτικότητα, την κομψότητα και το αβίαστο στιλ που χαρακτηρίζουν τη σύγχρονη αντίληψη της Hoyeon.
Μαζί, αυτές οι τσάντες —καθεμία σχεδιασμένη με το ίδιο πνεύμα καινοτομίας που διαμόρφωσε τα πρώτα μπαούλα Louis Vuitton— ιχνηλατούν ένα ταξίδι 130 ετών στο οποίο η κληρονομιά συναντά τη νεωτερικότητα, το ταξίδι γίνεται μορφή τέχνης και το Monogram ορίζει μια βαθιά προσωπική δήλωση στιλ που μεταλαμπαδεύεται στις μελλοντικές γενιές.