Υπάρχει μια λεπτή γραμμή που χωρίζει το εφήμερο καλοκαιρινό trend από το διαχρονικό θέρετρο της μνήμης. Οι Λύδια Βουσβούνη και Αμέλια Θεοδωροπούλου κατάφεραν να περπατήσουν πάνω σε αυτή τη γραμμή με απόλυτη σχεδιαστική ισορροπία, ιδρύοντας το brand Kióhne. Με μια πολύτιμη αποσκευή εμπειρίας από τον οίκο Zeus+Dione, οι δύο σχεδιάστριες και φίλες αποφάσισαν να μεφράσουν το ελληνικό καλοκαίρι όχι ως μια τουριστική καρτ ποστάλ, αλλά ως μια κατάσταση ύπαρξης: ελεύθερη, ουσιαστική και απαλλαγμένη από περιττά στολίδια.
Το όνομά τους, ένα ευφυές παιχνίδι με τη λέξη χιόνι στην καρδιά του θέρους, προδίδει αμέσως τη φιλοσοφία τους. Το ελληνικό brand Kióhne δεν δημιουργεί απλώς μαγιό, αλλά αρχιτεκτονικά "second skins" που αντέχουν στον χρόνο, σέβονται τον πλανήτη και μεταμορφώνονται με φυσικότητα από statement bodies της πόλης σε κομμάτια μιας ανεπιτήδευτης γκαρνταρόμπας διακοπών. Σε μια εποχή που η μόδα αναζητά την ουσία του πηγαίου στιλ στο slow fashion, η Λύδια και η Αμέλια μάς ξεναγούν στο δικό τους δημιουργικό σύμπαν, αποδεικνύοντας ότι η μεγαλύτερη πολυτέλεια κρύβεται τελικά στην απλότητα, στην αμοιβαία εμπιστοσύνη και στις ιστορίες που αντέχουν να "φορεθούν" και μετά από χρόνια.
Η διαδρομή σας ξεκίνησε από τη Zeus+Dione. Τι ήταν αυτό που σας έκανε να "κλειδώσετε" αμέσως ως συνεργάτιδες;
Η συνεργασία μας ξεκίνησε και παραμένει βαθιά ριζωμένη στη φιλία μας. Γνωριστήκαμε στη Zeus+Dione και πολύ γρήγορα "δέσαμε". Εκτός από την κοινή μας αγάπη για τον τόπο μας, τη μόδα και το καλοκαίρι, μοιραζόμαστε και έναν πολύ παρόμοιο τρόπο να βλέπουμε τα πράγματα και να αντιμετωπίζουμε τις καταστάσεις, πάντα με χιούμορ. Αυτό που μας έκανε να "κλειδώσουμε" αμέσως ως συνεργάτιδες, είναι ότι λειτουργούμε σαν ομάδα με φυσικότητα, εμπιστοσύνη και πολλή στήριξη η μία προς την άλλη.
Πώς αποφασίσατε, μετά από μια παύση, ότι εκείνη η καλοκαιρινή μέρα ήταν η σωστή στιγμή για να δημιουργήσετε κάτι δικό σας;
Ήταν το σωστό timing και για τις δυο μας. Είχαμε κάνει και οι δύο μια μικρή παύση, αναζητώντας κάτι που να μας εμπνέει πραγματικά και να μας εκφράζει δημιουργικά. Έτσι, μια καλοκαιρινή μέρα αποφασίσαμε να υλοποιήσουμε μια ιδέα που συζητούσαμε καιρό και πάντα λέγαμε πόσο ωραίο θα ήταν να γίνει πραγματικότητα.
Βρισκόμασταν και οι δύο σε μια περίοδο γεμάτη όρεξη για δουλειά, νέες ιδέες και έντονη δημιουργικότητα. Τότε νιώσαμε πως ήταν η κατάλληλη στιγμή να κάνουμε κάτι δικό μας, με τον δικό μας τρόπο και αισθητική.
Το όνομα Kióhne για ένα καλοκαιρινό brand είναι ένα ευφυές οξύμωρο. Πώς προέκυψε αυτή η "σκεπτόμενη ειρωνεία";
Από την αρχή ένα μεγάλο κομμάτι της ταυτότητας του brand βασιζόταν στις αντιθέσεις. Από τους χρωματικούς συνδυασμούς και τα concepts των συλλογών, μέχρι τη διαρκή έμπνευση που αντλούμε από τη φύση και την ανθρώπινη δημιουργία, πάντα μας γοήτευε η συνύπαρξη διαφορετικών στοιχείων σε απόλυτη αρμονία.
Η ιδέα ενός καλοκαιρινού brand με ένα όνομα που παραπέμπει στο χιόνι μάς φάνηκε απόλυτα ταιριαστή. Έχει αυτή τη μικρή "ανατροπή" που τραβάει την προσοχή, αλλά ταυτόχρονα εκφράζει ακριβώς τη φιλοσοφία της Kióhne, την ισορροπία ανάμεσα στα αντίθετα.
Τι σημαίνει για εσάς η έννοια του "ελληνικού καλοκαιριού" πέρα από το προφανές;
Το ελληνικό καλοκαίρι για εμάς είναι το φως, η θάλασσα και αυτή η μοναδική αίσθηση ανεμελιάς και ομορφιάς που υπάρχει παντού γύρω σου.
Πέρα όμως από την εικόνα, είναι η αίσθηση ελευθερίας και απλότητας που σου δημιουργεί. Είναι όλες εκείνες οι μικρές στιγμές που διεγείρουν τις αισθήσεις και ταυτόχρονα σου χαρίζουν μια βαθιά αίσθηση γαλήνης και σύνδεσης με τον τόπο και τους ανθρώπους γύρω σου.
Ποιο είναι το "DNA" της Kióhne γυναίκας που παραμένει σταθερό σε κάθε συλλογή;
Το "DNA” της Kióhne γυναίκας είναι ο δυναμισμός και η αυτοπεποίθηση που εκπέμπει με φυσικότητα. Είναι μια γυναίκα που αισθάνεται άνετα με τον εαυτό της, έχει προσωπικότητα και εκφράζεται μέσα από το στιλ της χωρίς υπερβολές.
Πρεσβεύετε το "less is more". Πώς μεταφράζεται αυτό σε μια ευέλικτη γκαρνταρόμπα διακοπών;
Για εμάς το "less is more” σημαίνει διαχρονικά κομμάτια με ευελιξία και λειτουργικότητα. Στόχος μας είναι κάθε μαγιό να μη φοριέται μόνο στην παραλία, αλλά να μπορεί να συνδυαστεί εύκολα με διαφορετικά pieces και να αποτελεί μέρος ενός ολοκληρωμένου outfit από το πρωί μέχρι το βράδυ. Αυτό είναι κάτι στο οποίο δίνουμε ιδιαίτερη έμφαση, τόσο μέσα από το design όσο και μέσα από την επιλογή υψηλής ποιότητας υφασμάτων.
Ποιο κομμάτι της Kióhne θεωρείτε ότι θα παραμείνει μοντέρνο ακόμα και μετά από δέκα χρόνια;
Ένα ιδιαίτερο σχέδιο που δημιουργήσαμε από την αρχή και εξακολουθεί να αποτελεί ένα από τα best sellers μας είναι το μαγιό Coral. Με τη μοναδική του γραμμή και το χειροποίητο κέντημα, μετατρέπεται σε ένα statement body που συνδυάζεται εύκολα με τα πάντα και μπορεί να φορεθεί όλες τις εποχές του χρόνου.
Λέτε ότι αγαπάτε τη γη όσο και τη θάλασσα. Πώς ελαχιστοποιείτε το αποτύπωμά σας σε κάθε στάδιο παραγωγής;
Προσπαθούμε να προσεγγίζουμε τη βιωσιμότητα με ουσιαστικό και συνειδητό τρόπο, σε κάθε στάδιο της παραγωγής. Δίνουμε έμφαση στην ποιότητα και στη διαχρονικότητα των κομματιών μας, επιλέγουμε προσεκτικά τα υφάσματα και τους συνεργάτες μας και παράγουμε σε περιορισμένες ποσότητες, ώστε να αποφεύγεται η υπερπαραγωγή. Για εμάς, το sustainability ξεκινά από το να δημιουργείς κομμάτια που έχουν λόγο να παραμείνουν στη γκαρνταρόμπα κάποιου για χρόνια.
Ποια είναι η πρόκληση του να ενσωματώνετε βιοδιασπώμενα υλικά ακόμα και στα αξεσουάρ και τις συσκευασίες σας;
Η πρόκληση είναι ότι πολλές φορές οι πιο βιώσιμες επιλογές απαιτούν περισσότερο χρόνο, έρευνα και κόστος, ειδικά όταν θέλεις να διατηρήσεις υψηλή ποιότητα και αισθητική σε κάθε λεπτομέρεια. Παρ’ όλα αυτά, είναι κάτι που θεωρούμε σημαντικό και προσπαθούμε να βελτιώνουμε συνεχώς.
Τι σημαίνει για εσάς η κοινωνική ευθύνη και η στήριξη ΜΚΟ μέσω του brand;
Για εμάς, κοινωνική ευθύνη σημαίνει αλληλεγγύη και ουσιαστική προσφορά. Να χρησιμοποιούμε το brand μας με έναν τρόπο που στηρίζει δράσεις και οργανισμούς με πραγματικό θετικό αντίκτυπο.
Συχνά συζητάμε για το κόστος της ελληνικής μόδας συγκριτικά με τους κολοσσούς του fast fashion. Από την άλλη, η τάση του slow fashion δείχνει μια ανάγκη για ποιότητα. Τι θα έλεγες εσύ στη γυναίκα που διστάζει να επενδύσει σε ένα ελληνικό brand μόδας;
Θα της λέγαμε ότι επιλέγοντας να επενδύσει σε ένα ελληνικό brand, επενδύει στους ανθρώπους, στη δημιουργικότητα και στην ελληνική τεχνογνωσία πίσω από κάθε κομμάτι. Κάθε χειροποίητη λεπτομέρεια κρύβει δουλειά και αφοσίωση. Αυτό είναι που κάνει ένα προϊόν ξεχωριστό.
Πιστεύουμε πολύ στη λογική του slow fashion και στη δημιουργία κομματιών με ποιότητα και διάρκεια στον χρόνο. Η Ελλάδα έχει απίστευτη τεχνογνωσία και τεχνικές που αξίζει να διατηρηθούν ζωντανές και να στηριχθούν.
Μετά από τόσα χρόνια, πώς διατηρείτε τον ίδιο ενθουσιασμό που είχατε στο ξεκίνημα;
Σίγουρα υπάρχουν πολλές δυσκολίες και θυσίες στην πορεία, όμως όσο το brand μεγαλώνει, τόσο μεγαλώνει και ο ενθουσιασμός μας. Το πιο όμορφο κομμάτι είναι οι άνθρωποι που γνωρίζουμε μέσα από αυτό και το feedback που λαμβάνουμε από τους πελάτες μας.
Το να βλέπουμε ότι αυτό που δημιουργούμε συνδέεται πραγματικά με τον κόσμο μάς δίνει συνεχώς κίνητρο να εξελισσόμαστε και να πηγαίνουμε την Kióhne όλο και πιο μπροστά.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο μάθημα που σας δίδαξε η Kióhne για τη φιλία και τη συνεργασία;
Το μεγαλύτερο μάθημα για εμάς είναι η σημασία του σεβασμού και της εμπιστοσύνης. Πιστεύουμε πως όταν υπάρχει ειλικρίνεια, κοινό όραμα και πραγματική στήριξη, μπορείς να ξεπεράσεις οποιαδήποτε δυσκολία μαζί με τον άλλον.
Για εμάς είναι επιτυχία να παραμένουμε πιστές στις αξίες και στο όραμά μας, ενώ ταυτόχρονα εξελισσόμαστε με έναν τρόπο που σέβεται τη συνεργασία μας, εμάς τις ίδιες και την προσωπική μας ζωή.
Πού βλέπετε την Kióhne σε 5 χρόνια από τώρα;
Θέλουμε η Kióhne να εξελιχθεί σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα swimwear brands διεθνώς, διατηρώντας πάντα την αισθητική, την ποιότητα και την ταυτότητα που τη χαρακτηρίζουν από την αρχή. Παράλληλα, στόχος μας είναι να συνεχίσουμε να δημιουργούμε κομμάτια που συνδέονται με τον κόσμο και εκφράζουν το δικό μας όραμα για το σύγχρονο ελληνικό καλοκαίρι.
Αν το ταξίδι της Kióhne ήταν μια λέξη, ποια θα ήταν αυτή;
"Δημιουργικότητα", γιατί είναι αυτό που μας εκφράζει περισσότερο σε κάθε στάδιο του ταξιδιού μας. Από τις ιδέες και τα σχέδια μέχρι τον τρόπο που εξελίσσεται το brand, υπάρχει πάντα μια διαρκής ανάγκη για έμπνευση, εξέλιξη και νέες μορφές έκφρασης.