YSSO
Υπάρχουν κοσμήματα που απλώς ακολουθούν τους ρυθμούς των τάσεων και άλλα που γεννιούνται για να γίνουν κειμήλια, φυλακτά μνήμης και φορητά γλυπτά. Στη δεύτερη κατηγορία ανήκει το YSSO, ένα διεθνές brand κοσμημάτων που κατάφερε να ενώσει δύο φαινομενικά ασύμβατους κόσμους: την αυστηρή, high-fashion ενέργεια του Λονδίνου και τον οργανικό, γεμάτο φως αυθορμητισμό της ελληνικής χειροτεχνίας. Πίσω από αυτό το επιτυχημένο εγχείρημα βρίσκεται η Alexia Karides, η οποία πήρε τη γενναία απόφαση να αφήσει μια απαιτητική καριέρα ως εταιρική δικηγόρος στη βρετανική πρωτεύουσα, για να δώσει πνοή και παγκόσμια προοπτική στο καλλιτεχνικό χόμπι της μητέρας της.
Το YSSO δεν είναι απλώς ένα ακόμη label πολυτελείας. Είναι όμως μια δήλωση συναισθηματικής βιωσιμότητας. Με την παραγωγή να παραμένει συνειδητά συγκεντρωμένη σε ένα μικρό, παραδοσιακό εργαστήριο στην Αθήνα με μόλις επτά εξειδικευμένους τεχνίτες, και με αποκλειστική χρήση 100% ανακυκλωμένου χρυσού, το brand επαναπροσδιορίζει την έννοια του ethical luxury. Τα statement, γλυπτικά κομμάτια του, σμιλεμένα για να λειτουργούν ως καθημερινή πανοπλία αυτοπεποίθησης, δεν ολοκληρώνουν απλώς ένα outfit, αλλά μετατρέπονται σε δοχεία αναμνήσεων, έτοιμα να περάσουν από γενιά σε γενιά. Σε μια ουσιαστική και γεμάτη κομψότητα συζήτηση, η Alexia Karides μάς εξομολογείται πώς είναι να ανταλλάσσεις τους κώδικες της νομικής με τη γοητεία του ελληνικού πολιτισμού και μας εξηγεί γιατί το αληθινό μέλλον της μόδας κρύβεται στη λέξη legacy.
Πώς γεννήθηκε η ιδέα να μετατρέψεις το χόμπι της μητέρας σου σε ένα διεθνές brand κοσμημάτων με έδρα το Λονδίνο;
Μεγάλωσα βλέποντας τη μητέρα μου να δημιουργεί κοσμήματα με έναν πολύ αυθόρμητο και καλλιτεχνικό τρόπο. Δεν υπήρχε ποτέ η πρόθεση να γίνει " διεθνές brand”, ήταν καθαρή αγάπη για τη δημιουργία και ενθουσιασμός στο να μοιραστούμε κάτι δικό μας με άλλο κόσμο.
Όταν αργότερα εργαζόμουν ως corporate lawyer στο Λονδίνο, ένιωσα ότι γενικά μου έλειπε κάτι πιο ουσιαστικό και ανθρώπινο. Το YSSO γεννήθηκε ουσιαστικά από την ανάγκη να δώσουμε ζωή σε αυτή τη γνώση, την αισθητική και την (ελληνική) χειροτεχνία μέσα από μια σύγχρονη ματιά.
Τι ήταν αυτό που σε έκανε να αφήσεις τα πάντα για να αφοσιωθείς σε αυτό το δημιουργικό project;
Νομίζω η αίσθηση ότι αν δεν το δοκίμαζα, θα το μετάνιωνα.
Η νομική μου καριέρα ήταν πολύ απαιτητική αλλά ένιωθα ότι εξέφραζα μόνο ένα μέρος του εαυτού μου. Το YSSO μου έδωσε χώρο να συνδυάσω δημιουργικότητα, αφήγηση, να ασχοληθώ με τον Ελληνικό πολιτισμό εν μέρει και φυσικά την επιχειρηματικότητα.
Πώς επηρεάζει την αισθητική σου η διπλή σου ταυτότητα ανάμεσα στην ελληνική κληρονομιά και τη βρετανική κουλτούρα;
Πολύ έντονα, είναι κάτι το οποίο είναι πολύ σημαντικό στοιχείο του YSSO. Από τη μία υπάρχει η ελληνική πλευρά, το φως, η υφή της πέτρας, η θάλασσα, οι μνήμες από τα καλοκαίρια, και φυσικά η Ελληνική χειροτεχνία. Από την άλλη, το Λονδίνο μου έδωσε μια πιο αυστηρή, μοντέρνα και fashion-oriented προσέγγιση, και έναν πολύ πιο γ. Νομίζω ότι το YSSO βρίσκεται ακριβώς ανάμεσα σε αυτούς τους δύο κόσμους: έχει συναίσθημα και ιστορία, αλλά ταυτόχρονα μια σύγχρονη, διεθνή αισθητική.
Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετώπισες ξεκινώντας το 2019 και προσπαθώντας να εδραιώσεις το brand σε μια τόσο απαιτητική αγορά;
Η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν να χτίσουμε εμπιστοσύνη σε μια αγορά με τεράστιο ανταγωνισμό και πολύ established brands. Ειδικά ως μικρή ανεξάρτητη εταιρεία, πρέπει συνεχώς να αποδεικνύεις την ποιότητα, τη συνέπεια και την ταυτότητά σου. Χρειάστηκε πολλή επιμονή και υπομονή, ιδιαίτερα τα πρώτα χρόνια.
Τι σημαίνει για σένα η φράση "επενδύω στη δημιουργία αναμνήσεων" μέσα από ένα κόσμημα;
Πιστεύω ότι τα κοσμήματα αποκτούν αξία μέσα από τις στιγμές που κουβαλούν. Ένα κόσμημα μπορεί να συνδεθεί με έναν άνθρωπο, ένα ταξίδι, μια περίοδο ζωής. Με ενδιαφέρει πολύ περισσότερο αυτή η συναισθηματική διάσταση παρά η έννοια της "τάσης”. Θέλω τα κοσμήματα YSSO να μένουν στις γυναίκες για χρόνια και να αποκτούν ιστορίες.
Ποια είναι η δική σου αγαπημένη ιστορία που έχει διηγηθεί ένα κόσμημα YSSO μέχρι σήμερα;
Μας έχει συγκινήσει πολύ όταν γυναίκες μάς λένε ότι φόρεσαν ένα κόσμημα YSSO σε μια πολύ σημαντική στιγμή της ζωής τους - έναν γάμο, μια γέννηση, μια προσωπική νέα αρχή. Υπάρχει κάτι πολύ όμορφο στο να γίνεται ένα αντικείμενο μέρος μιας ανάμνησης.
Πιστεύεις ότι το κόσμημα είναι ένας τρόπος να κρατάμε ζωντανή τη μνήμη των ανθρώπων μας;
Ναι, απόλυτα. Τα κοσμήματα έχουν αυτή τη μοναδική δύναμη να μεταφέρονται από γενιά σε γενιά και να κουβαλούν ιστορίες και συναισθήματα. Συχνά ένα κόσμημα μάς θυμίζει περισσότερο έναν άνθρωπο από μια φωτογραφία.
Γιατί επέλεξες να διατηρήσεις την παραγωγή σε ένα μικρό οικογενειακό εργαστήριο στην Αθήνα με μόλις 7 τεχνίτες;
Γιατί για εμάς η ανθρώπινη πλευρά της δημιουργίας είναι εξίσου σημαντική με το τελικό αποτέλεσμα. Θέλαμε να διατηρήσουμε την ποιότητα, την τεχνική γνώση και τη στενή σχέση με τους ανθρώπους που δημιουργούν κάθε κομμάτι. Υπάρχει μεγάλη αξία στο να ξέρεις ποιος φτιάχνει αυτό που φοράς.
Πόσο χρόνο απαιτεί ένα κόσμημα από το πρώτο σου σκίτσο μέχρι την τελική του μορφή;
Εξαρτάται από το σχέδιο. Κάποιες φορές μπορεί να πάρει μερικές εβδομάδες, άλλες αρκετούς μήνες. Υπάρχει πολλή δοκιμή μέχρι να πετύχουμε τη σωστή ισορροπία ανάμεσα στη γλυπτική αισθητική, την άνεση και τη λειτουργικότητα.
Χρησιμοποιείτε 100% ανακυκλωμένο χρυσό. Πόσο ψηλά στην ατζέντα σου βρίσκεται το ηθικό αποτύπωμα του brand;
Είναι πολύ σημαντικό για εμάς. Πιστεύω ότι σήμερα η πολυτέλεια πρέπει να συνδέεται με τη συνείδηση και τη διαφάνεια. Προσπαθούμε να παίρνουμε αποφάσεις που σέβονται τόσο το περιβάλλον όσο και τους ανθρώπους πίσω από την παραγωγή.
Πώς ένα 'statement' κόσμημα μπορεί, κατά τη γνώμη σου, να αλλάξει την ψυχολογία μιας γυναίκας;
Ένα δυνατό κόσμημα μπορεί να λειτουργήσει σχεδόν σαν πανοπλία. Μπορεί να αλλάξει τη στάση σου, να σε κάνει να αισθανθείς πιο δυναμική, πιο εκφραστική, πιο ο εαυτός σου. Μου αρέσει η ιδέα ότι ένα κόσμημα δεν ολοκληρώνει απλώς ένα look αλλά επηρεάζει και το πώς αισθάνεσαι.
Υπάρχει κάποιο κομμάτι YSSO που θεωρείς το απόλυτο 'staple' για κάθε γυναικεία γκαρνταρόμπα;
Νομίζω ένα sculptural cuff, σαν το Αrtemis Bracelet, ή ένα ιδιαίτερο ζευγάρι όπως τα Broken Shell earrings. Μπορούν να μεταμορφώσουν ακόμη και το πιο απλό outfit και να γίνουν κάτι που φοράς ξανά και ξανά με διαφορετικό τρόπο.
Ποια είναι η μεγαλύτερη θυσία που έχεις κάνει μέχρι στιγμής για την εξέλιξη του brand;
Πιθανότατα ο προσωπικός χρόνος και η ισορροπία. Όταν χτίζεις κάτι από το μηδέν, ειδικά ένα ανεξάρτητο brand, είναι δύσκολο να "κλείσεις τον διακόπτη”. Αλλά ταυτόχρονα υπάρχει και πολύ μεγάλη ανταμοιβή όταν βλέπεις αυτό το όραμα να εξελίσσεται.
Αν έπρεπε να περιγράψεις το μέλλον των YSSO με μία μόνο λέξη, ποια θα επέλεγες;
"Legacy.” Γιατί στο τέλος αυτό που θέλω να χτίσουμε είναι κάτι με διάρκεια, συναίσθημα και πολιτιστική αξία - όχι απλώς ένα ακόμη fashion brand.
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για τάσεις και νέα στη Μόδα, Celebrity και Gossip News στο missbloom.gr
