Τι συμβαίνει όταν ένα fashion campaign δεν ταξιδεύει με τα μοντέλα του, αλλά στέλνει τα ίδια τα μοντέλα… σε μορφή χαρτονένιας φιγούρας σε όλο τον κόσμο; Η Diesel απαντά με το Multiplicities, τη νέα καμπάνια για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2026, και δημιουργεί ένα από τα πιο ευφάνταστα fashion projects της σεζόν.
Αντί να ακολουθήσει την κλασική συνταγή μιας διεθνούς καμπάνιας, η Diesel ξεκινά από ένα στούντιο και αφήνει τον υπόλοιπο κόσμο να γράψει τη συνέχεια. Οι ίδιοι πρωταγωνιστές, τα ίδια looks και το ίδιο έντονο κόκκινο φόντο μετατρέπονται σε εικόνες που αποκτούν διαφορετικό χαρακτήρα ανάλογα με την πόλη και τους ανθρώπους που βρίσκονται γύρω τους.
Από το στούντιο στα "street catwalks" του κόσμου
Η ιδέα του Multiplicities γεννιέται από τη συνεργασία του creative director Glenn Martens και του art director Christopher Simmonds. Η φωτογράφος Verity Smiley-Jones φωτογραφίζει τα μοντέλα φορώντας κομμάτια από τη συλλογή FW26 μπροστά από ένα έντονο κόκκινο φόντο.
Στη συνέχεια, οι φωτογραφίες αποκτούν τρισδιάστατη, φυσική παρουσία: μετατρέπονται σε χαρτονένιες φιγούρες σε πραγματικό μέγεθος και ξεκινούν ένα ταξίδι σε πέντε πόλεις. Λονδίνο, Σαγκάη, Κάιρο, Ρίο ντε Τζανέιρο και Νέο Δελχί γίνονται τα επόμενα κεφάλαια της καμπάνιας.
Εκεί, διαφορετικοί τοπικοί φωτογράφοι αναλαμβάνουν να τοποθετήσουν τις φιγούρες μέσα στο δικό τους περιβάλλον. Το αποτέλεσμα είναι κάθε άλλο παρά μια επανάληψη της αρχικής εικόνας.
Πέντε πόλεις, πέντε διαφορετικές οπτικές
Το ενδιαφέρον βρίσκεται ακριβώς στη διαφορά. Το μοντέλο παραμένει ίδιο, αλλά όλα όσα συμβαίνουν γύρω του αλλάζουν.
Στο Λονδίνο, η Erika Kamano μεταφέρει τη Diesel στο Piccadilly Circus, ανάμεσα σε περαστικούς και περιστέρια, αναδεικνύοντας αξεσουάρ όπως η νέα D-ONE τσάντα και τα D-COCCO πέδιλα με λεπτό τακούνι.
Στη Σαγκάη, ο Fish Zhang κινείται σε ένα πιο αστικό σκηνικό, με 3-D Denim, έντονα δίχρωμα δερμάτινα κομμάτια και το νέο ίσιο τζιν D-Heel να συναντούν το βιομηχανικό τοπίο της πόλης.
Το Κάιρο προσθέτει μια εντελώς διαφορετική ατμόσφαιρα. Η Malak El Sawi φωτογραφίζει τις χαρτονένιες φιγούρες σε rooftop με τις αρχαίες πυραμίδες στο φόντο, δημιουργώντας μια εντυπωσιακή συνύπαρξη ανάμεσα στη σύγχρονη μόδα και ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα τοπία του κόσμου.
Στο Ρίο ντε Τζανέιρο, ο Sergio Richard μεταφέρει την καμπάνια στην παραλία της Ipanema. Καρό μοτίβα, T-shirts με το σχέδιο Wrapped Up in Concert και το ιδιαίτερο Stinger Watch εμφανίζονται ανάμεσα στους λουόμενους, με τα βουνά Dois Irmãos να ολοκληρώνουν το σκηνικό.
Το ταξίδι καταλήγει στο Νέο Δελχί, όπου η Megha Singha φωτογραφίζει τα looks πάνω σε ένα rickshaw, συνδυάζοντας το trompe-l'œil denim και τα Cut Out Floral Knits με τον παλμό της ινδικής πρωτεύουσας.
Η D-ONE είναι η σταθερά της σεζόν
Ανάμεσα στις διαφορετικές εικόνες και τις πέντε πόλεις υπάρχει ένα κοινό στοιχείο: η D-ONE, η νέα τσάντα της Diesel που παρουσιάστηκε στο ντεφιλέ FW26.
Με χαλαρή δερμάτινη σιλουέτα και λουριά με αγκράφες, εμπνευσμένα από φθαρμένες ζώνες που περνούν μέσα από θηλιές τζιν, η τσάντα σχεδιάστηκε με έναν τρόπο που ταιριάζει απόλυτα στη φιλοσοφία της συλλογής. Είναι ευέλικτη, πρακτική αλλά και statement, ενώ μπορεί να μεταφερθεί από τους δρόμους μιας ευρωπαϊκής πρωτεύουσας σε μια παραλία ή μια πολυσύχναστη αγορά χωρίς να χάνει τον χαρακτήρα της.
Όταν η μόδα συναντά την πραγματική ζωή
Αυτό που κάνει το Multiplicities διαφορετικό δεν είναι μόνο η ευρηματική τεχνική με τις χαρτονένιες φιγούρες. Είναι ο τρόπος με τον οποίο η Diesel επιτρέπει στον πραγματικό κόσμο να γίνει μέρος της εικόνας.
Περαστικοί, κάτοικοι, δρόμοι, παραλίες, αγορές, rooftops και χαρακτηριστικά σημεία κάθε πόλης μπαίνουν αυθόρμητα στο κάδρο. Έτσι, η μόδα δεν παρουσιάζεται σε ένα απομονωμένο, τέλεια ελεγχόμενο περιβάλλον. Βρίσκεται ανάμεσα στους ανθρώπους και στην καθημερινότητα.
Και αυτή ακριβώς η συνύπαρξη δημιουργεί τη βασική ιδέα της καμπάνιας: η ίδια εικόνα μπορεί να αποκτήσει εντελώς διαφορετικό νόημα ανάλογα με το ποιος τη βλέπει και πού βρίσκεται.
Μία καμπάνια που δεν έχει πραγματικό "τέλος"
Το Multiplicities δεν αντιμετωπίζει την καμπάνια ως μια σειρά από τελικές, στατικές φωτογραφίες. Αντίθετα, μοιάζει περισσότερο με μια ιστορία που συνεχίζει να αλλάζει καθώς ταξιδεύει.
Οι πρωταγωνιστές παραμένουν ίδιοι, όμως η πόλη, η κουλτούρα, το φως, οι άνθρωποι και η οπτική κάθε φωτογράφου δημιουργούν κάθε φορά ένα διαφορετικό αποτέλεσμα. Η Diesel μετατρέπει έτσι μια κλασική καμπάνια μόδας σε ένα παγκόσμιο δημιουργικό πείραμα γύρω από την ελευθερία, την αυτοέκφραση, τη διαφορετικότητα και τη συνύπαρξη.
Και ίσως αυτό είναι το πιο ενδιαφέρον μήνυμα της FW26: δεν υπάρχει μία μόνο σωστή οπτική. Υπάρχουν πολλές. Όπως ακριβώς υποδηλώνει και ο τίτλος Multiplicities.