@duolingo
Το να γνωρίζεις ένα fashion brand και το να ξέρεις πώς προφέρεται σωστά το όνομά του είναι, όπως αποδεικνύεται, δύο εντελώς διαφορετικά πράγματα. Hermès, Givenchy, Jacquemus και άλλα μεγάλα ονόματα της μόδας έχουν προκαλέσει κατά καιρούς μικρά —και απολύτως δικαιολογημένα— γλωσσικά διλήμματα. Τώρα, το Duolingo αποφάσισε να μετατρέψει ακριβώς αυτή την αμηχανία σε fashion statement, παρουσιάζοντας την The Phonetic Collection με αφορμή τη New York Fashion Week.
Η εφαρμογή εκμάθησης γλωσσών συνεργάστηκε με τη σχεδιάστρια Megan O’Cain, που έγινε ευρύτερα γνωστή μέσα από τη δεύτερη σεζόν του Next in Fashion, για μία capsule συλλογή στην οποία η μόδα συναντά κυριολεκτικά τη φωνητική. Η ιδέα είναι τόσο απλή όσο και έξυπνη: επάνω στα ρούχα και τα αξεσουάρ εμφανίζεται η φωνητική απόδοση ονομάτων διάσημων fashion houses, ώστε να ξέρεις επιτέλους τι ακριβώς πρέπει να πεις όταν αναφέρεσαι σε αυτά.
Πόσο καλά προφέρουμε τελικά τα μεγάλα ονόματα της μόδας;
Η αφορμή για τη συλλογή δεν ήταν τυχαία. Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε το Duolingo σε συνεργασία με τη YouGov, το 62% των Αμερικανών δηλώνει ότι αισθάνεται σίγουρο πως μπορεί να προφέρει σωστά το Hermès. Στην πραγματικότητα, όμως, μόλις το 15% γνωρίζει τη σωστή προφορά. Την ίδια στιγμή, το Jacquemus αναδείχθηκε στο fashion όνομα για το οποίο οι συμμετέχοντες αισθάνονται τη μεγαλύτερη ανασφάλεια ως προς την προφορά του.
Κάπως έτσι γεννήθηκε μία συλλογή που αντιμετωπίζει τη μόδα με χιούμορ. Η O’Cain επανασχεδίασε κλασικά κομμάτια tailoring, sportswear και αξεσουάρ χρησιμοποιώντας έντονες αναλογίες, χαρακτηριστικές καμπύλες γραμμές και oversized typography. Ανάμεσά τους βρίσκεται μία lime green τσάντα με τη φωνητική απόδοση του Hermès, αλλά και jacket αφιερωμένο στη σωστή προφορά του Givenchy.
Από τη New York Fashion Week στην Canal Street
Το timing της καμπάνιας μόνο τυχαίο δεν είναι. Η The Phonetic Collection παρουσιάστηκε στις 8 Σεπτεμβρίου, λίγο πριν από τη New York Fashion Week, ενώ συνοδεύεται από καμπάνια στους δρόμους της Νέας Υόρκης. Το Duo, η χαρακτηριστική πράσινη κουκουβάγια του Duolingo, κάνει επίσης την εμφάνισή του στην Canal Street, μία επιλογή τοποθεσίας με αρκετή δόση fashion ειρωνείας, αφού ο συγκεκριμένος δρόμος είναι γνωστός τόσο για designer προϊόντα όσο και για τις απομιμήσεις τους. Στις 9 και 10 Σεπτεμβρίου, τα κομμάτια παρουσιάζονται επίσης σε διήμερο pop-up στο Null Object. Μάλιστα, αντί για μία συμβατική διαδικασία αγοράς, οι επισκέπτες έχουν τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν το Duolingo streak τους για να διεκδικήσουν ένα από τα σχέδια.
Όταν η προφορά γίνεται fashion statement
Πίσω από το χιούμορ, πάντως, η ιδέα αγγίζει κάτι που πιθανότατα έχεις αντιμετωπίσει κι εσύ. Η μόδα διαθέτει το δικό της λεξιλόγιο, γεμάτο γαλλικά, ιταλικά και ονόματα δημιουργών που δεν προφέρονται πάντοτε όπως γράφονται. Και πολλές φορές ο φόβος ότι θα πεις ένα όνομα λάθος είναι αρκετός για να σε κάνει να το αποφύγεις εντελώς. Το Duolingo παίρνει αυτή τη μικρή αμηχανία και την κάνει μέρος του παιχνιδιού. Αντί λοιπόν να αντιμετωπίζει τη σωστή προφορά σαν ένα ακόμη άτυπο τεστ fashion γνώσεων, τη μετατρέπει σε κάτι διασκεδαστικό, ορατό και, στην προκειμένη περίπτωση, φορέσιμο.
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για τάσεις και νέα στη Μόδα, Celebrity και Gossip News στο missbloom.gr
