Το εμπορικό κέντρο Yorkdale στον Καναδά σκέφτηκε τον πιο έξυπνο τρόπο για να κεντρίσει το ενδιαφέρον μας. Δημιούργησε μια καμπάνια για τις γιορτές δίνοντας στον Άγιο Βασίλη τον πιο fashion χαρακτήρα που μπορείς να φανταστείς.
Τον ρόλο υποδύεται το μοντέλο Paul Mason, ο οποίος κατάφερε στα 55 χρόνια του να αποκτήσει διεθνή φήμη ως #FashionSanta. Η γενειάδα του Άγιου Βασίλη είναι αληθινή και ολόλευκη και ήταν άλλωστε η αφορμή για να "κλείσει τη δουλειά".
Στα πλαίσια της καμπάνιας, το εμπορικό κέντρο Yorkdale θα δωρίσει 1 δολάριο στο ίδρυμα SickKids Foundation για κάθε selfie που θα ανέβει στο hashtag #YorkdaleFashionSanta, μέχρι το ποσό των 10.000 δολαρίων.