To νέο art installation της Benetton

To νέο concept της Benetton έχει το όνομα Lana Sutra και αποτελείται από μια σειρά 15 εγκαταστάσεων που γιορτάζουν τον έρωτα και την επιθυμία για ισότητα και συμμετοχή. Στις 6 Σεπτεμβρίου η Benetton παρουσίασε στην κοινότητα της μόδας την ολοκληρωμένη σειρά σε τρεις πόλεις συγχρόνως: Κωνσταντινούπολη, Μιλάνο και Μόναχο. Παράλληλα, τα event θα μεταδοθούν ταυτόχρονα παγκοσμίως μέσα από το Benetton Live Windows digital showcase στο Internet και μέσω live streaming.

Μετά τη μεγάλη επιτυχία του πρώτου Installation “The Position of the Tiger” η οποία παρουσιάστηκε με πολύ μεγάλη επιτυχία στο Ιταλικό περίπτερο της 54ης Διεθνούς Biennale στη Βενετία, τα υπόλοιπα 14 installations δημιουργημένα από το νεαρό Κουβανό καλλιτέχνη Erik Ravelo, ο οποίος συνεργάζεται με τη Fabrica, θα εκτεθούν για μια εβδομάδα στα concept stores της Benetton στην Κωνσταντινούπολη στην οδό Bagdad, στο Μιλάνο, στο megastore της Corso Vittorio Emanuele και στο Μόναχο, στο κατάστημα της Kaufingerstrasse 15. Με τον τρόπο αυτό τα καταστήματα θα μετατραπούν σε αίθουσες τέχνης για να φιλοξενήσουν αυτές τις θεαματικές εγκαταστάσεις, τονίζοντας την παραδοσιακή σχέση ανάμεσα στην Benetton και τον κόσμο της καλλιτεχνικής έκφρασης. Συγκεκριμένα στην Κωνσταντινούπολη, το Lana Sutra θα αποτελέσει μέρος των εκδηλώσεων της Art Biennale. Στη συνέχεια η έκθεση των έργων του Ravelo θα ταξιδέψει σε διάφορα καταστήματα Benetton σε όλο τον κόσμο.

Δύο πολύ σημαντικά στοιχεία του DNA της Benetton, το μαλλί και το χρώμα, συνδυάζονται σε αυτά τα έργα τέχνης τα οποία εκφράζουν την ουσία της μάρκας. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η Benetton θα παρουσιάσει και τη συλλογή φθινόπωρο – χειμώνας 2011, η οποία θα είναι ένας φόρος τιμής στο κλασσικό πλεκτό αλλά με ανανεωμένες και γεμάτες χάρη γραμμές καθώς βλέπει προς το μέλλον.

Το Lana Sutra είναι το αποτέλεσμα των σκέψεων του Ravelo πάνω στην έννοια του Kamasutra (kama, ευχαρίστηση; sutra, κλωστή που ενώνει). Κάθε εγκατάσταση αποτελείται από δυο πήλινα αγάλματα: δυο σώματα που αγκαλιάζονται και καλύπτονται με μάλλινες κλωστές σε διάφορα χρώματα από τους βασικούς χρωματισμούς της Συλλογής Φθινόπωρο Χειμώνας της Benetton, η οποία διατίθεται στα καταστήματα. Τα σημεία που συναντώνται τα σώματα και τα χρώματα αναμειγνύονται είναι ένας ακόμα τρόπος συμβολισμού πως η αγάπη μπορεί να ακυρώσει όλες τις διαφορές και να ενώσει την ανθρωπότητα.

Το Lana Sutra έχει και το δικό του soundtrack, με συνθέτη τον μουσικό Francesco Novara ο οποίος επίσης εργάζεται στη Fabrica. Η μουσική θα είναι διαθέσιμη για download από το Internet και θα συμπεριλαμβάνεται στην πρωτοποριακή σειρά cd της Benetton για το φθινόπωρο – χειμώνας 2011.