Η Chanel παρουσιάζει το νέο διαφημιστικό φιλμ του αρώματος Coco Mademoiselle Crush Absolu, με πρωταγωνίστρια και μούσα τη νεαρή τραγουδοποιό Gracie Abrams και σκηνοθέτη τον καταξιωμένο Joe Wright. Με φόντο το Παρίσι, η νέα καμπάνια αφηγείται μια ιστορία ελευθερίας, αυθορμητισμού και προσωπικής έκφρασης, μετατρέποντας το άρωμα σε μια σχεδόν κινηματογραφική εμπειρία.
Δεν πρόκειται απλώς για ένα ακόμη διαφημιστικό άρωμα. Το φιλμ δημιουργεί έναν ολόκληρο κόσμο γύρω από τη γυναίκα που φορά το Coco Mademoiselle, παρουσιάζοντάς την ως μια παρουσία που δεν ακολουθεί τους κανόνες αλλά δημιουργεί τους δικούς της.
Η Gracie Abrams ως σύγχρονη Coco Mademoiselle
Στο επίκεντρο της ιστορίας βρίσκεται η Gracie Abrams, η οποία ενσαρκώνει μια νέα, σύγχρονη εκδοχή της Coco Mademoiselle. Στην αρχή τη βλέπουμε εγκλωβισμένη σε μια εικόνα που μοιάζει να υπαγορεύεται από τους κανόνες και τις συμβάσεις μιας άλλης εποχής. Υφάσματα, πούδρα και μια επιμελημένη εμφάνιση μοιάζουν να την κρατούν μέσα σε ένα πλαίσιο από το οποίο σύντομα θα θελήσει να ξεφύγει.
Και τότε όλα αλλάζουν.
Η ηρωίδα εγκαταλείπει ό,τι περιττό κουβαλά μαζί της και βρίσκεται στους δρόμους του Παρισιού με γυμνά πόδια, αγορίστικο κούρεμα, ένα λευκό ρούχο και το χαρακτηριστικό σκούρο βλέμμα της. Η εικόνα γίνεται αμέσως πιο καθαρή και δυναμική. Η γυναίκα που βλέπουμε δεν χρειάζεται τίποτα περισσότερο από τον εαυτό της και το άρωμά της.
Το Παρίσι γίνεται μέρος της ιστορίας
Ο Joe Wright κινηματογραφεί το Παρίσι με έναν τρόπο που βρίσκεται ανάμεσα στο παρελθόν και το μέλλον. Οι επιβλητικές Haussmannian προσόψεις, οι άδειοι δρόμοι, τα χαμηλά φώτα και τα βρεγμένα καλντερίμια δημιουργούν μια πόλη ατμοσφαιρική, σχεδόν ονειρική.
Το Παρίσι παρουσιάζεται σαν μια πόλη που βρίσκεται σε μεταβατικό σημείο, ανάμεσα σε όσα γνωρίζει και σε όσα πρόκειται να ανακαλύψει. Και ακριβώς εκεί εμφανίζεται η Coco Mademoiselle, ως η απρόβλεπτη δύναμη που θα αλλάξει την ισορροπία.
Δεν γνωρίζει το Παρίσι και δεν προσπαθεί να το μάθει με τον παραδοσιακό τρόπο. Αντίθετα, το ανακαλύπτει μέσα από την εμπειρία, το ένστικτο και την τόλμη. Πηδά στο άγνωστο και, όπως υποδηλώνει η ιστορία, καταφέρνει πάντα να προσγειώνεται στα πόδια της.
Από την απόδραση στη γιορτή
Η Coco Mademoiselle καταλήγει σε ένα ζωντανό παρισινό καφέ. Ο χώρος, αρχικά ήσυχος και σχεδόν ακίνητος, αποκαλύπτει σταδιακά την Art Deco αισθητική του. Οι ασπρόμαυρες γραμμές και οι γεωμετρικές αντιθέσεις του εσωτερικού αντανακλούν την ίδια φιλοσοφία που χαρακτηρίζει και το άρωμα: ομορφιά, απλότητα, ισορροπία και αντίθεση.
Εκεί η ενέργεια της Gracie Abrams αρχίζει να αλλάζει τα πάντα. Ένα χτύπημα της γόβας στο πάτωμα, μια κίνηση των χεριών και ξαφνικά η ατμόσφαιρα μεταμορφώνεται.
Οι άνθρωποι γύρω της αρχίζουν να κινούνται. Η ενέργεια μεταδίδεται από σώμα σε σώμα και το καφέ μετατρέπεται σε έναν αυθόρμητο χορό. Αυτό που μέχρι πριν από λίγα λεπτά δεν υπήρχε, τώρα έχει γίνει μια συλλογική γιορτή.
"Everyone has a crush on Coco Mademoiselle"
Η ιδέα πίσω από το φιλμ γίνεται ξεκάθαρη: η Coco Mademoiselle δεν είναι απλώς ένα άρωμα που φοράς. Είναι μια ενέργεια που εκπέμπεις.
Η παρουσία της ηρωίδας λειτουργεί σχεδόν σαν ηλεκτρικό ρεύμα. Όσοι βρίσκονται γύρω της επηρεάζονται από την κίνησή της, την αυτοπεποίθησή της και την ελευθερία της. Το συναίσθημα γίνεται μεταδοτικό και ολόκληρος ο χώρος αποκτά έναν νέο ρυθμό.
Στην κορύφωση της ιστορίας, η Coco Mademoiselle στέκεται πάνω στη χρυσή μπάρα του καφέ, ενώ ο ρυθμός μοιάζει να περνά σε κάθε αντικείμενο γύρω της. Στη συνέχεια βουτά μέσα στο πλήθος και γίνεται ένα με τη γιορτή που η ίδια δημιούργησε.
Ένα άρωμα ως σύμβολο ελευθερίας
Το νέο φιλμ του Coco Mademoiselle Crush Absolu δεν επιλέγει την κλασική αφήγηση μιας γυναίκας που απλώς εμφανίζεται εντυπωσιακή φορώντας ένα άρωμα. Επιλέγει να παρουσιάσει μια ηρωίδα που κινείται, ρισκάρει, δημιουργεί και ανατρέπει.
Η Gracie Abrams γίνεται έτσι η ιδανική σύγχρονη Coco Mademoiselle: μια γυναίκα που δεν περιμένει να της δείξουν τον δρόμο, αλλά τον δημιουργεί καθώς προχωρά. Και ο Joe Wright μετατρέπει αυτή την ιδέα σε μια κινηματογραφική ιστορία γεμάτη κίνηση, μουσικότητα και παρισινή ατμόσφαιρα.
Στο τέλος, η φόρμουλα που αναζητούσε η Coco Mademoiselle βρίσκεται εκεί όπου βρισκόταν εξαρχής: στον ίδιο της τον εαυτό. Στην ενέργεια, την προσωπικότητα και την αύρα της. Γιατί, όπως μας υπενθυμίζει το νέο φιλμ της CHANEL, υπάρχουν παρουσίες που δεν χρειάζονται εξήγηση. Απλώς μπαίνουν σε έναν χώρο και τον αλλάζουν.